各大电商平台纷纷角逐“双11”的同时 各大银行亦纷纷布局

在各大电商平台纷纷角逐“双11”的同时，各大银行亦纷纷布局，通过融入消费金融场景，进一步撬动这场年度消费“大促”。记者注意到，随着“双11”的到来，多家银行联合电商平台，推出支付优惠活动。与此同时，部分银行系电商平台亦开启“双11”活动，通过积分抵扣、信用卡分期等吸引消费者。

多家银行推出支付优惠

“‘双11’消费买单就选XX银行信用卡”、“最高返 11111元”……在电商平台积极促销的同时，今年“双11”期间，各家银行亦积极备战，纷纷推出支付优惠等活动。

记者查询发现，“双11”期间，多家银行信用卡联合电商及支付平台推出满减及随机立减活动，促销领域主要集中在“刷卡金”、“玩转积分”、“满额立减”等方面。以某银行银行为例，其推出“嗨购双11”和“年年奖”活动，其中，“嗨购双11”联合淘宝、天猫、支付宝平台推出满减优惠和消费红包;“年年奖”则以三重玩法将消费金额返现，拉动线上消费。

支付宝平台则开通了“双11”银行优惠专场。多家银行发放支付立减优惠券，涵盖信用卡和借记卡用户，通过快捷支付就可以享受单笔满减等优惠。

除支付优惠外，部分银行信用卡还推出了账单分期手续费折扣、还款券福利等活动，为消费者提供了更多的选择。如某股份制银行在11月11日至12月31日活动期间内，办理12期及以上期数账单分期可享手续费4折起优惠等。

银行电商平台热度不足

与此同时，部分银行系电商平台亦开启“双11”活动，通过积分抵扣、电子券抵扣、信用卡分期等吸引消费者。如某银行电商平台“善融商务”，在“双11”期间推出精选好货，领券龙支付折上折活动，消费者可享受随机减、购物抽奖等优惠。

不过，相较于互联网系电商平台的火热，银行系电商平台略显“冷清”。相较于互联网系电商平台动辄上万的销售量，银行系电商销量多在数十到数百件，部分商品甚至出现销量挂“零”的情况。

产品价格较互联网电商平台无明显优势，被认为或是银行系电商平台人气不足的原因之一。同时，作为延伸银行客户服务的渠道，目前银行系电商在物流、服务、系统、体验等方面相较于电商巨头仍有不足。相较于单纯的竞争关系，二者相互合作被认为更具价值。

值得留意的是，随着信用卡进入存量竞争时代，借助营销节点，在消费场景中对用户需求深耕细作正在成为银行的普遍选择。在此情况下，电商平台携手银行推出优惠活动被认为是大势所趋。

合理使用信用卡分期业务

另一方面，在“双11”消费节点，消费者信用卡使用频次及额度往往高于平日，那么，对于消费者而言，在使用信用卡的同时，有哪些问题需要留意?

对此，相关人士提醒消费者，在使用信用卡消费时，应根据自身的实际需求和收支状况进行理性消费，坚持“量入为出”，避免因过度依赖信用卡透支，背负了超出自身偿还能力的大额账单，甚至陷入“以贷还贷”、“以卡养卡”的境况，导致还款压力倍增。

此外，还需留意合理使用信用卡分期业务。“银行在办理分期业务时通常会收取利息或者手续费，但也有部分银行宣传 ‘免息分期’，消费者应当注意了解清楚免息的具体含义，因为有的银行不收取利息但可能会收取一定的手续费。”海南银保监局此前指出，消费者在办理分期业务时请务必认真阅读合同条款，必要时向银行工作人员询问，避免因手续费、违约金等造成高昂的成本，加重还款负担。(记者 吉雪娇)

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