阿里为何将社区电商对外品牌统一为“淘菜菜”？

9月14日，阿里社区电商在湖南长沙召开发布会，宣布将其品牌正式升级为“淘菜菜”。

“淘菜菜是为美好生活而来，希望为老百姓提供更多的实惠好货，更便利且有温度的服务;同时要帮农民增加收入，让小店生意更好。”阿里淘菜菜负责人戴珊表示。

今年3月，阿里整合零售通、盒马集市成立社区电商部门，对外品牌为“盒马集市”“淘宝买菜”;此次升级后，阿里社区电商对外品牌统一为“淘菜菜”。

在外界看来，阿里社区电商如同一块“综合创新试验田”，从产销两头串联起农业、小店、工厂“三位一体”的数字化转型的探索与实践。

在前端，淘菜菜依托百万小店，构建社区“一刻钟便民惠民智慧社区生活圈”。

根据淘菜菜的品牌释义，“淘”是千家万户对美好生活的向往，要应有尽有，要新鲜健康，要有生活的乐趣与智慧。

此次升级后，在淘宝APP首页和淘特APP首页，用户均可找到淘菜菜的入口，体验丰富、新鲜、品质、实惠的的商品与服务。

除了发挥淘菜菜“云菜场”、零售通“云便利店”功能，淘菜菜还协同菜鸟驿站、饿了么等业务，为小店提供“一店多能”的柔性定制。

最近半年，接入淘菜菜的小店，综合收入提升了30%。增收主要有三个来源：淘菜菜线上百万好货扩大了销售性收入，“一店多能”增加了服务性收入，零售通智能POS终端辅助了店主的生意规划与运营。

为了满足社区居民多样化的需求，淘菜菜计划帮一批小店升级为品牌店。

依托阿里特有的数字技术和多年沉淀的农业基础设施，淘菜菜提出了直供直销的助农模式，构建了从田头到餐桌的农产品直采直销网络。

淘菜菜已经直连了近万个农产品基地，并与数字农业产地仓、销地仓，及自身的加工仓、中心仓、网格仓、社区百万小店全面打通，持续推进农产品仓配冷链保鲜加工体系建设。半年来，淘菜菜已销售了5亿斤农产品。

值得注意的是，除了帮助农民销售农产品，淘菜菜还积极探索科技兴农。今年，阿里数字农业在陕西武功、四川蒲江等地大规模推广即食猕猴桃，建立了1个采后研发中心、1个大型产地仓和30个数字农业基地，由此初步形成国产即食猕猴桃从统一品种、统一种植、采后研发、冷链物流到全渠道销售、品牌塑造的全产业链。(大众日报记者左丰岐)