默默捐款上热搜，直播间被挤爆，线下店纷纷售罄……近日来，屡有国产品牌因为公益赈灾而登上热搜，其中，国产运动服饰品牌贵人鸟(ST贵人603555)更是上演了股价惊天逆转。在7月23日跌停后，贵人鸟在7月26日、7月27日、7月28日连续三天涨停，最新收报3.06元。
三年总共亏损21.64亿元
继鸿星尔克之后，贵人鸟也成了另一个因为赈灾河南而获得消费者大力支持的国产运动服饰品牌，而他们能够受到关注的原因都是在艰难营生的同时依然低调捐款捐物超过3000万元。
对比其他企业捐赠的物资，贵人鸟此次的捐赠则显得极为不易。已公布的财报显示，截至3月31日，贵人鸟总负债高达35.26亿元，货币资金只有2268万元。
贵人鸟作为中国老牌运动鞋企，此前一度走到退市边缘。对比鸿星尔克的财务数据，贵人鸟更为惨淡——从2018年至2020年，贵人鸟连续三年亏损，净亏损分别为6.86亿元、10.96亿元、3.82亿元，总共亏损21.64亿元。
今年4月，*ST贵人公布的《贵人鸟股份有限公司重整计划》显示，截至4月23日，共有165家债权人向管理人申报了债权，总额约为40.9亿元。同时，根据评估机构出具的《资产评估报告》，以2020年8月31日为评估基准日，按照清算价值法评估，贵人鸟资产评估总额约16.9亿元。
今年7月20日，*ST贵人发布公告称，公司股票自7月22日开市起撤销退市风险警示并实施其他风险警示，股票简称由“*ST贵人”变更为“ST贵人”。
ST贵人表示，公司股票退市风险警示的情形已经消除，同时存在其他风险警示的情形。公司2020年度发生净亏损约3.8亿元，且已连续3年亏损，截至2020年12月31日公司逾期应付债券约11.5亿元、逾期银行借款约9.8亿元，25个银行账户因诉讼被冻结。
本月初，贵人鸟宣布公司重整计划执行完毕，并发布了多个关于公司人事、业务方面的调整公告，选举林思萍为公司第四届董事会董事长。天眼查APP显示，7月24日起，林天福卸任贵人鸟法定代表人，由林思萍接任。
贵人鸟业绩仍然不乐观
业绩颇颓的贵人鸟在此次受到关注后似乎又有了振翅的机会，许多消费者“自掏腰包”支持贵人鸟。7月25日下午，贵人鸟官方运动旗舰店直播观看人数超过50万人次，而此前贵人鸟的多场直播观看人数都只有一两千人。
延续两日的涨停态势，7月28日开盘后，贵人鸟股票依然一字涨停，目前总市值为48.1亿元。
凭借公益事件出圈，贵人鸟能否重振旗鼓成为“不死鸟”?羊城晚报记者梳理发现，今年第一季度贵人鸟营收2.1亿元，比2020年同期1.7亿元相比提高不多，且大幅低于2019年同期的5.2亿元，并继续亏损5916万元。
曾几何时，贵人鸟市值也一度超过400亿元，远超当时的安踏、李宁。而如今，李宁、安踏这两大国内运动品牌都找到了“破圈之道”，揽获了一批粉丝。李宁凭借“中国李宁”的子品牌打开国潮之门，而安踏也不断修炼内功通过飞乐等品牌占据了市场一席之地。而如今在重新洗牌之后，李宁、安踏体育分别超过2000亿港元和4000亿港元大关，贵人鸟市值却已不足50亿元。
能否借势重新振翅起飞，贵人鸟仍需要在把握公共事件的热度之外，加强产品的研发实力，抓住市场的更多机会。
(记者孙绮曼)
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